{"id":57125,"date":"2018-12-02T11:01:09","date_gmt":"2018-12-02T08:01:09","guid":{"rendered":"https:\/\/dev.prestigtours.com\/novosti\/y-rossii-poiavilsia-tyristicheskii-brend.html"},"modified":"2018-12-02T11:01:09","modified_gmt":"2018-12-02T08:01:09","slug":"y-rossii-poiavilsia-tyristicheskii-brend","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/dev.prestigtours.com\/es\/novosti\/y-rossii-poiavilsia-tyristicheskii-brend","title":{"rendered":"Rusia tiene una nueva marca tur\u00edstica"},"content":{"rendered":"

\nEl jueves 29 de noviembre, el Consejo P\u00fablico de la Agencia Federal de Turismo (Rosturizm) debati\u00f3 la versi\u00f3n final de la marca tur\u00edstica de Rusia en una reuni\u00f3n. El Consejo P\u00fablico aprob\u00f3 el logotipo, cuyo lema es "Rusia es el Mundo Entero". El servicio de prensa de la organizaci\u00f3n inform\u00f3 a TRN.<\/strong><\/p>\n

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\nComo destac\u00f3 Oleg Safonov, director de la Agencia Federal de Turismo, durante la reuni\u00f3n, el proyecto para crear una marca rusa lleva varios a\u00f1os en marcha. "Todo pa\u00eds que desarrolla y promueve activamente el turismo a nivel mundial tiene una marca. 144 pa\u00edses tienen marcas y esl\u00f3ganes similares. Nosotros no, y esto constituye una grave omisi\u00f3n. Para nosotros es importante promover nuestro turismo tanto a nivel nacional como internacional", se\u00f1al\u00f3.<\/p>\n

\nLa primera etapa consisti\u00f3 en trabajar con la ciudadan\u00eda y se convoc\u00f3 un concurso p\u00fablico para desarrollar la marca pa\u00eds, record\u00f3 el director de Rostourism. Se recibieron m\u00e1s de 10.000 propuestas, incluidas algunas de profesionales, pero en la mayor\u00eda de los casos, eran amables e ingenuas. Tres ganadores del concurso p\u00fablico recibieron premios. \u00abPero nos dimos cuenta de que necesit\u00e1bamos trabajar con profesionales\u00bb, explic\u00f3 Oleg Safonov. \u00abNos pusimos en contacto con la Asociaci\u00f3n de Empresas de Branding de Rusia y respondieron con entusiasmo a nuestra propuesta. Consideraron importante participar en este proceso hist\u00f3rico\u00bb.<\/p>\n

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\nAhora el trabajo ha llegado a su fin. Alex\u00e9i Andreev<\/strong>El director de la Asociaci\u00f3n describi\u00f3 el proceso: \u00abReclutar profesionales para este trabajo fue f\u00e1cil. Al fin y al cabo, el estado, representado por Rostourism, recurri\u00f3 a nosotros. Esto fue algo sin precedentes; logramos una enorme cantidad de trabajo consolidado. No exist\u00eda experiencia en voluntariado similar y no pudimos encontrar ejemplos a nivel mundial. En primer lugar, junto con Rostourism y representantes de la comunidad profesional, creamos una hoja de ruta. Era evidente que necesitar\u00edamos aliados. Contactamos con instituciones educativas y comunidades profesionales interesadas en el desarrollo de marca, el dise\u00f1o y la reputaci\u00f3n de los territorios. As\u00ed se form\u00f3 el consejo de expertos. Tambi\u00e9n conseguimos protecci\u00f3n legal, ya que se trata de un trabajo intelectual\u00bb.<\/p>\n

\nAlexey Andreev inform\u00f3 que se recibieron 30 estrategias bien pensadas y completas, y se seleccionaron 10 finalistas. Estas se sometieron a votaci\u00f3n p\u00fablica, que se realiz\u00f3 en l\u00ednea durante tres meses. Finalmente, las tres propuestas finalistas se presentaron al jurado. El director de la Asociaci\u00f3n de Empresas de Branding de Rusia cit\u00f3 algunas cifras: el video de presentaci\u00f3n de la marca ha sido visto m\u00e1s de 40.000 veces, m\u00e1s de 50 profesionales conformaron el equipo de branding ruso que trabaj\u00f3 en el proyecto, se han publicado m\u00e1s de 30 art\u00edculos sobre la marca tur\u00edstica rusa en recursos internacionales de branding, se han publicado m\u00e1s de 80 rese\u00f1as en l\u00ednea y expertos han presentado la historia de la marca en m\u00e1s de 10 eventos en Par\u00eds, Mil\u00e1n, Berl\u00edn y Cannes.<\/p>\n

\nEl concepto ganador, un s\u00edmbolo creado al estilo suprematista y cuyo lema es "Rusia es el mundo entero", recibi\u00f3 la mayor\u00eda de los votos del jurado. "El suprematismo es uno de los temas m\u00e1s recurrentes en la cultura rusa, y encontramos herramientas de comunicaci\u00f3n que nos permitir\u00e1n representar al pa\u00eds en esta marca", afirma Alexey Andreev. "La met\u00e1fora era una imagen que representaba un mapa del pa\u00eds. Puede analizarse detalladamente y, sin embargo, sigue siendo reconocible. El dise\u00f1o de la marca puede utilizarse en cualquier lugar y de diversas formas. El s\u00edmbolo cuenta con una amplia gama de interfaces. Creemos en el futuro de esta marca. Estamos satisfechos con los resultados".<\/p>\n

\nLa marca en s\u00ed, as\u00ed como su uso, gener\u00f3 debate entre los participantes de la reuni\u00f3n. Por ejemplo, \u00bfdeber\u00eda la marca tur\u00edstica de Rusia ser de pago o gratuita? Subdirector de Rostourism Nikolay Korolev<\/strong>Por ejemplo, record\u00f3 el uso de los s\u00edmbolos ol\u00edmpicos y de la Copa Mundial, que solo pod\u00edan usarse con autorizaci\u00f3n. El presidente del Consejo P\u00fablico de la Agencia Federal de Turismo... Dmitri Davydenko<\/strong>El director general de la asociaci\u00f3n sin fines de lucro "Centro para la protecci\u00f3n y asistencia de los ciudadanos en el extranjero y el apoyo a los compatriotas" y presidente de la asociaci\u00f3n p\u00fablica de toda Rusia "Asociaci\u00f3n Panrusa de Turistas", tambi\u00e9n se\u00f1al\u00f3 que si el cartel es gratuito, existe el riesgo de que aparezca en productos tur\u00edsticos de baja calidad, por lo que ser\u00e1 importante controlar el uso del cartel, incluso si es gratuito.<\/p>\n

\n"La marca est\u00e1 dise\u00f1ada tanto para especialistas como para consumidores, por lo que debe ser reconocible y comprensible", comentaron los participantes de la reuni\u00f3n, sugiriendo que el dise\u00f1o final podr\u00eda ser dif\u00edcil de entender. Alexey Andreev, por su parte, se\u00f1al\u00f3 que se trata de una marca flexible que se adapta a cualquier contexto y a cada usuario, y que refleja las caracter\u00edsticas \u00fanicas de las diferentes regiones de Rusia.<\/p>\n

\nRespecto a la pregunta de por qu\u00e9 los creadores de la marca Rusia no utilizaron s\u00edmbolos tradicionales como la matrioska, la balalaika y otros iconos rusos ya reconocibles, Alexey Andreev explic\u00f3 que el grupo de trabajo explor\u00f3 todos los enfoques posibles: "Estudiamos qu\u00e9 comunicaciones funcionaron para los consumidores y cu\u00e1les no. Por ejemplo, sugerimos moderar el \u00e9nfasis en las matrioskas, Gzhel, etc., al igual que Francia no intenta usar el s\u00edmbolo de la Torre Eiffel en todas partes. Analizamos la respuesta del p\u00fablico y c\u00f3mo. Hubo que superar muchas barreras. Entre los finalistas se encuentran ideas de marca m\u00e1s tradicionales, pero nuestro objetivo es anticiparnos". "Ahora mismo, el objetivo no es adoptar por unanimidad la versi\u00f3n final; es m\u00e1s importante asegurar que nuestro enfoque sea s\u00f3lido", se\u00f1al\u00f3 Nikolay Korolev.<\/p>\n

\nTras el debate, los participantes de la reuni\u00f3n aprobaron la propuesta de marca tur\u00edstica nacional. Rostourism registrar\u00e1 la marca y se desarrollar\u00e1n el formato y las normas para su uso.<\/p>\n

\nCabe destacar que los usuarios de redes sociales han expresado reacciones muy diversas ante la nueva marca tur\u00edstica de Rusia. Ante esto, el portal TRN invita a sus lectores a compartir sus opiniones al respecto en la secci\u00f3n de comentarios de este art\u00edculo. <\/strong><\/p>\n

Fuente: trn-news.ru<\/a><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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