El jueves 29 de noviembre, el Consejo Público de la Agencia Federal de Turismo (Rosturizm) debatió la versión final de la marca turística de Rusia en una reunión. El Consejo Público aprobó el logotipo, cuyo lema es "Rusia es el Mundo Entero". El servicio de prensa de la organización informó a TRN.
Como destacó Oleg Safonov, director de la Agencia Federal de Turismo, durante la reunión, el proyecto para crear una marca rusa lleva varios años en marcha. "Todo país que desarrolla y promueve activamente el turismo a nivel mundial tiene una marca. 144 países tienen marcas y eslóganes similares. Nosotros no, y esto constituye una grave omisión. Para nosotros es importante promover nuestro turismo tanto a nivel nacional como internacional", señaló.
La primera etapa consistió en trabajar con la ciudadanía y se convocó un concurso público para desarrollar la marca país, recordó el director de Rostourism. Se recibieron más de 10.000 propuestas, incluidas algunas de profesionales, pero en la mayoría de los casos, eran amables e ingenuas. Tres ganadores del concurso público recibieron premios. «Pero nos dimos cuenta de que necesitábamos trabajar con profesionales», explicó Oleg Safonov. «Nos pusimos en contacto con la Asociación de Empresas de Branding de Rusia y respondieron con entusiasmo a nuestra propuesta. Consideraron importante participar en este proceso histórico».
Ahora el trabajo ha llegado a su fin. Alexéi AndreevEl director de la Asociación describió el proceso: «Reclutar profesionales para este trabajo fue fácil. Al fin y al cabo, el estado, representado por Rostourism, recurrió a nosotros. Esto fue algo sin precedentes; logramos una enorme cantidad de trabajo consolidado. No existía experiencia en voluntariado similar y no pudimos encontrar ejemplos a nivel mundial. En primer lugar, junto con Rostourism y representantes de la comunidad profesional, creamos una hoja de ruta. Era evidente que necesitaríamos aliados. Contactamos con instituciones educativas y comunidades profesionales interesadas en el desarrollo de marca, el diseño y la reputación de los territorios. Así se formó el consejo de expertos. También conseguimos protección legal, ya que se trata de un trabajo intelectual».
Alexey Andreev informó que se recibieron 30 estrategias bien pensadas y completas, y se seleccionaron 10 finalistas. Estas se sometieron a votación pública, que se realizó en línea durante tres meses. Finalmente, las tres propuestas finalistas se presentaron al jurado. El director de la Asociación de Empresas de Branding de Rusia citó algunas cifras: el video de presentación de la marca ha sido visto más de 40.000 veces, más de 50 profesionales conformaron el equipo de branding ruso que trabajó en el proyecto, se han publicado más de 30 artículos sobre la marca turística rusa en recursos internacionales de branding, se han publicado más de 80 reseñas en línea y expertos han presentado la historia de la marca en más de 10 eventos en París, Milán, Berlín y Cannes.
El concepto ganador, un símbolo creado al estilo suprematista y cuyo lema es "Rusia es el mundo entero", recibió la mayoría de los votos del jurado. "El suprematismo es uno de los temas más recurrentes en la cultura rusa, y encontramos herramientas de comunicación que nos permitirán representar al país en esta marca", afirma Alexey Andreev. "La metáfora era una imagen que representaba un mapa del país. Puede analizarse detalladamente y, sin embargo, sigue siendo reconocible. El diseño de la marca puede utilizarse en cualquier lugar y de diversas formas. El símbolo cuenta con una amplia gama de interfaces. Creemos en el futuro de esta marca. Estamos satisfechos con los resultados".
La marca en sí, así como su uso, generó debate entre los participantes de la reunión. Por ejemplo, ¿debería la marca turística de Rusia ser de pago o gratuita? Subdirector de Rostourism Nikolay KorolevPor ejemplo, recordó el uso de los símbolos olímpicos y de la Copa Mundial, que solo podían usarse con autorización. El presidente del Consejo Público de la Agencia Federal de Turismo... Dmitri DavydenkoEl director general de la asociación sin fines de lucro "Centro para la protección y asistencia de los ciudadanos en el extranjero y el apoyo a los compatriotas" y presidente de la asociación pública de toda Rusia "Asociación Panrusa de Turistas", también señaló que si el cartel es gratuito, existe el riesgo de que aparezca en productos turísticos de baja calidad, por lo que será importante controlar el uso del cartel, incluso si es gratuito.
"La marca está diseñada tanto para especialistas como para consumidores, por lo que debe ser reconocible y comprensible", comentaron los participantes de la reunión, sugiriendo que el diseño final podría ser difícil de entender. Alexey Andreev, por su parte, señaló que se trata de una marca flexible que se adapta a cualquier contexto y a cada usuario, y que refleja las características únicas de las diferentes regiones de Rusia.
Respecto a la pregunta de por qué los creadores de la marca Rusia no utilizaron símbolos tradicionales como la matrioska, la balalaika y otros iconos rusos ya reconocibles, Alexey Andreev explicó que el grupo de trabajo exploró todos los enfoques posibles: "Estudiamos qué comunicaciones funcionaron para los consumidores y cuáles no. Por ejemplo, sugerimos moderar el énfasis en las matrioskas, Gzhel, etc., al igual que Francia no intenta usar el símbolo de la Torre Eiffel en todas partes. Analizamos la respuesta del público y cómo. Hubo que superar muchas barreras. Entre los finalistas se encuentran ideas de marca más tradicionales, pero nuestro objetivo es anticiparnos". "Ahora mismo, el objetivo no es adoptar por unanimidad la versión final; es más importante asegurar que nuestro enfoque sea sólido", señaló Nikolay Korolev.
Tras el debate, los participantes de la reunión aprobaron la propuesta de marca turística nacional. Rostourism registrará la marca y se desarrollarán el formato y las normas para su uso.
Cabe destacar que los usuarios de redes sociales han expresado reacciones muy diversas ante la nueva marca turística de Rusia. Ante esto, el portal TRN invita a sus lectores a compartir sus opiniones al respecto en la sección de comentarios de este artículo.
Fuente: trn-news.ru
